La publicité audio : Comment les marques intègrent-elles l’audio dans leurs campagnes de communication ?

Les marques doivent miser sur une publicité forte et originale pour marquer l’esprit de leurs clients. Comme le disait si bien David Ogilvy (grand nom de la publicité d’après-guerre aux USA et dans le monde) : “Encouragez l’innovation. Le changement est notre force vitale, la stagnation notre glas”. L’innovation phare de ces dernières années est l’audio (voicebot, podcasts, messages vocaux, livres audio…). Alors, pourquoi ne pas miser sur la publicité audio pour réinventer son brand marketing ?

La publicité audio : Comment les marques intègrent-elles l'audio dans leurs campagnes de communication ?
L’audio dans les campagnes de communication des marques

La publicité audio, c’est quoi ?

À part si vous vivez dans une grotte, vous savez ce qu’est une publicité. Impossible de ne pas en croiser une, au cours de la journée. Il y a les spots TV, le street-marketing, les pubs YouTube, les pubs à la radio, les posts sur les réseaux sociaux….

Le terme “publicité audio” fait référence aux publicités qui sont uniquement sonores. C’est-à-dire qu’elles n’ont aucun support visuel ; comme une affiche ou une vidéo par exemple.

La publicité audio fait déjà fureur. D’après une étude menée par la plateforme Sortlist, 78% des auditeurs sont susceptibles d’acheter un produit recommandé dans un contenu audio.

La publicité audio : Comment les marques intègrent-elles l'audio dans leurs campagnes de communication ?
Pas besoin d’écran pour écouter une publicité audio

Radio traditionnelle : Origine de la publicité audio

Le premier type de publicité audio qui nous vient à l’esprit est la pub radio. Les marques achètent du temps d’antenne auprès des stations, pour promouvoir leurs produits ou services.

C’est en 1922 que la première publicité radio est diffusée aux États-Unis, sur la station new-yorkaise WEAF. Et, en 1930, 90% des stations de radio américaines diffusent des publicités. En France, la première publicité radiophonique arrive en 1923 et elle est signée Citroën.

Pour pouvoir capter le public cible, les marques doivent choisir la station, l’émission et la plage horaire adéquate. C’est pourquoi les marques se battent pour diffuser leurs spots publicitaires le matin. Car, 50% des Français de plus de 15 ans consomment au moins une matinale d’information. Parmi eux, 47% privilégient comme média la radio avant internet, la presse papier et la télévision.

La publicité audio : Comment les marques intègrent-elles l'audio dans leurs campagnes de communication ?
La radio : premier média à diffuser de la publicité audio

La publicité audio existe donc depuis un siècle maintenant ! Mais, aujourd’hui, avec le développement du digital, de nouvelles innovations émergent et donc, de nouveaux formats publicitaires apparaissent.

Développement de la publicité audio digital

L’audio digital est en plein essor. Les auditeurs peuvent consommer du contenu lorsqu’ils cuisinent ou font du sport, par exemple. Les marques s’infiltrent dans les divers formats d’audio digital pour faire la promotion de leurs produits ou services. Une solution qui prend de plus en plus d’ampleur, puisqu’on estime qu’en 2027, le segment de la “publicité audio digital” va toucher 1 632,9 millions d’auditeurs. Mais, où peut-on trouver ce type de contenu sur le numérique ?

La pub s’invite dans les podcasts

Et oui, parmi les formats audio les plus populaires, on compte le podcast. Avec plus de 67,4 millions d’épisodes en 2022 (sur Apple Podcasts), ce type de contenu audio attire les publicités. L’avantage face à la radio, c’est que le podcast peut être écouté à n’importe quel moment de la journée. Et, 78% des auditeurs affirment qu’ils acceptent la publicité dans les podcasts.

Il existe quatre types de publicités audio qu’on peut retrouver dans un épisode de podcast.

  • Le pré-roll : le spot est diffusé au tout début du podcast, voire avant qu’il ne débute. Il dure entre 15 et 30 secondes. C’est celle qui fonctionne le mieux, car 75% des auditeurs français déclarent que la pub en début de podcast les pousse à se renseigner sur le produit ou service concerné.
  • Le mid-roll : il s’agit du même type de format que le pré-roll, à la différence que celui-ci dure 1 minute et est inséré au milieu de l’épisode. De plus, il est réservé aux épisodes qui durent plus de 20 minutes.
  • Le post-roll : comme le pré-roll, ce spot dure entre 15 et 30 secondes, mais se trouve à la fin de l’épisode. Après le générique.
  • Le host-read : on peut aussi l’appeler placement de produit. C’est l’animateur du podcast lui-même qui va parler de la marque partenaire, souvent au début de l’épisode.
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Des pubs sur les sites de streaming audio

Il existe Deezer, Spotify, ou encore Soundcloud, qui permettent de consommer des millions de titres audio. Ces plateformes offrent à leurs utilisateurs un abonnement payant, afin qu’ils ne reçoivent aucune publicité. Cependant, il existe des utilisateurs freemium, c’est-à-dire qu’ils ne paient pas d’abonnement et consomment donc du contenu audio contre des publicités.

Pour Spotify, le nombre d’utilisateurs freemium dans le monde s’élève à 200 millions. Sur la plateforme Deezer, ils sont 12 millions. Et sur Soundcloud, ils sont 175 millions.

Le spot audio le plus populaire sur les plateformes de streaming audio est le pré-roll. Le spot est généralement précisé par un wording en haut de l’écran « Sponsored » ou « Advertisement ».

Les spots publicitaires sur les plateformes de streaming audio.

Les webradios et lives radio laissent entrer la pub

Avec l’arrivée du digital, les stations de radio ont créé leurs propres sites web et applications.

Comme pour les podcasts et les plateformes de streaming audio, le format publicitaire audio qu’on retrouve sur les lives et webradios est le pré-roll. Il est lancé avant le début du live.

Des campagnes d’affichages qui misent sur l’audio

Il existe d’autres moyens d’utiliser l’audio dans sa campagne de communication. En effet, la radio et le digital ne sont pas les seuls canaux qui peuvent héberger de l’audio. Les affiches aussi le peuvent !

Pour cela, il suffit d’intégrer à votre visuel un QR Code relié à un contenu audio. Ce dernier peut être une musique, le témoignage d’un collaborateur de la marque, ou encore celui d’un client.

Deezer est la toute première marque à lancer la première campagne d’affichage qui s’écoute, en 2022. Son objectif est de toucher les jeunes de 18-24 ans, qui sont de grands consommateurs de musique. Plusieurs shootings sont réalisés pour cette campagne d’affichage. Chaque visuel contient un QR Code qui renvoie à un extrait musical qui accentue ou modifie le sens de l’image.

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Une affiche publicitaire de Deezer qui s’écoute

 Monabanq suit le mouvement et ose le QR Code audio pour sa campagne de recrutement. Sur chaque affiche publicitaire, un employé de Monabanq prend la pose. Le QR Code permet d’écouter son témoignage sur son expérience au sein de la société. La banque fait appel à notre start-up Ekoo, pour valoriser ses collaborateurs et incarner leurs témoignages grâce à notre solution audio.

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Publié par LA TEAM EKOO

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