Qu’est-ce que l’audio parlé ? Et bien, il s’agit de tous les contenus audio qui ne sont pas de la musique. Podcasts, radios, livres… l’audio parlé prend différentes formes. Pour vous aider à vous familiariser avec les habitudes des personnes qui le consomment, voici ses statistiques à travers le monde.
Chiffres sur l’audio numérique
Écouter de l’audio numérique, signifie que ce contenu se trouve en ligne. Ce type d’audio a un impact bien plus fort sur le cerveau que la radio :
- L’émotion est mieux perçu (+25% d’intensité émotionnelle)
- Se mémorise plus facilement (+25% de mémoire globale)
- augmente nettement le taux d’engagement (+23% d’engagement)
L’audio numérique est si populaire, que les auditeurs sont prêts à payer pour le consommer : près d’1 Américain sur 2 paient un abonnement audio. De plus, un adulte américain écoute de l’audio numérique en moyenne 1 heure et 34 minutes par jour. Même les enfants consomment ce type d’audio aux États-Unis : 73% des plus de 12 ans écoutent de l’audio en ligne ce mois-ci. En Australie, ce chiffre s’élève à 71%.
Quelles sont les personnes qui écoutent l’audio parlé ?
Au quotidien, 45% des Américains de plus de 13 ans écoutent des contenus audio parlés au quotidien. Ils en écoutent en moyenne 2 heures et 6 minutes par jour.
L’audio parlé connaît un fort accroissement depuis ces dernières années : 51% des Américains qui consomment de l’audio parlé déclarent en écouter plus que 5 ans auparavant.
Il faut savoir que :
- Les Américains de 13-34 ans consacrent 26% de leur temps d’écoute numérique à l’audio parlé
- Pour les Américains de 34-54 ans, ce chiffre s’élève à 30%
- Pour les Américains de 55 ans et plus, l’audio parlé représente 28% de leur temps d’écoute sur le numérique
Pourquoi les gens aiment écouter de l’audio parlé ?
Pour 71% des utilisateurs, la principale raison pour laquelle ils aiment l’audio parlé, est que ça leur permet d’effectuer plusieurs tâches à la fois.
Bien sûr, il en existe d’autres comme :
- Permettre de traiter l’information plus facilement (60%)
- Préférer écouter plutôt que lire (56%)
- Un besoin de rester informés (52%)
Pour ce même panel de personnes :
- 54% d’entre eux affirment que l’audio parlé engage leur esprit d’une façon plus positive que les autres médias
- 55% d’entre eux affirment que l’audio parlé devient de plus en plus important dans leur vie
Où et comment les auditeurs écoutent l’audio parlé ?
Les Américains écoutent divers types d’audio parlé :
- La radio AM/FM (48%)
- Les podcasts (22%)
- Les livres audio (10%)
- D’autres plateformes (20%)
De plus, ils les consomment à différents endroits :
- À la maison (54%)
- Dans la voiture (30%)
- Au travail (13%)
- Ailleurs (3%)
59% de la population américaine déclare avoir utilisé la recherche sur internet pour découvrir de nouveaux contenus audio parlés.
L’audio et l’information
Pour 2022, 80% des leaders de l’information prévoient de consacrer beaucoup plus de ressources pour l’audio numérique et les podcasts. D’ailleurs, le saviez-vous ? Aux États-Unis, l’actualité/l’information est le sujet audio parlé le plus prisé (56% des utilisateurs en écoutent).
De plus, sachez que les podcasts d’actualité ne représentent que 7% de tous ceux enregistrés. Cependant, parmi les meilleurs podcasts aux États-Unis, ils représentent 30% d’entre eux.
Chiffres sur les podcasts
Les médias traditionnels voient leur audience auprès des jeunes diminuer. Parmi les milléniaux et la génération Z, 40% d’entre eux accordent plus de confiance aux podcasts qu’aux médias traditionnels.
Aujourd’hui, ce sont des millions d’épisodes qui sont disponibles dans le monde. Rien que sur Apple Podcasts, en juin 2022, on compte plus de 67,4 millions d’épisodes.
Le mois dernier, 34% de la population mondiale a écouté au moins 1 podcast :
- 37% aux États-Unis
- 52% en Corée du Sud
- 44% en Suède
- 25% au Royaume-Uni
- 29% en France
- 34% en Argentine
- 33% en Australie
- 41% en Espagne
- 33% à Singapour
Même si les podcasts sont très populaires auprès des jeunes, toutes les catégories d’âges en consomment. Par exemple, aux États-Unis, la part des auditeurs de podcasts mensuels est de :
- 47% pour les 12-34 ans
- 33% pour les 35-54 ans
- 20% pour les plus de 55 ans
Chiffres sur les articles audio*
“Les formats audio sont l’un des meilleurs moyens pour raconter une histoire” ; c’est ce qu’affirment 69% des milléniaux et 61% des membres de la génération Z.
“L’audio amplifie bien plus de perspectives que les médias traditionnels” ; c’est ce que pensent 52% des membres de la génération Z et 62% des milléniaux.
On peut dire que l’article audio attise grandement l’intérêt et la curiosité des utilisateurs :
- Il y a 32% plus de chances qu’un auditeur s’engage dans de nombreuses sessions qu’un non-auditeur.
- Ceux qui n’écoutent pas d’articles audio pas passent 30 secondes en moyenne sur place. Tandis que les auditeurs restent en moyenne 322 secondes (+973%).
- Les 35-54 ans qui lancent l’audio restent sur la page 9 fois plus longtemps que ceux qui ne le font pas
- Ceux qui ont plus de 55 ans et qui appuient sur play visitent 1,5 fois plus de pages que ceux qui ne le font pas
*Statistiques articles audio du site BeyondWords AI
Chiffres sur les livres audio
Un sondage au Royaume-Uni montre que 44% des adultes écoutent des livres audio pendant leur temps libre. 27% d’entre eux en consomment au moins 1 fois par semaine. Parmi ces personnes :
- 72% déclarent que l’écoute stimule leur cerveau
- 70% déclarent qu’écouter un livre les fait se sentir moins stressé
- 67% déclarent que le fait d’écouter les réconforte lorsqu’ils sont déprimés
Aux États-Unis, en 2021, 54% de la population âgée de plus de 12 ans écoute un livre audio. Parmi ce panel de personnes, 38% sont abonnés à un service de livres audio.
D’après les auditeurs qui ont un emploi, les principaux avantages des livres audio sont :
- L’écoute de la narration (26%)
- Le gain de temps et l’accessibilité (26%)
Ils affirment également écouter des livres audio lorsqu’ils :
- Sont en voiture (31%)
- Font le ménage ou du bricolage (25%)
- Font une activité physique (18%)
- Marchent (10%)
Chiffres sur la radio
Au Royaume-Uni, la radio est un média très populaire. 89% de la population l’écoute chaque semaine pendant en moyenne 20,2 heures.
En Irlande, ce sont 80% des adultes qui écoutent chaque jour la radio. Ainsi, ils l’écoutent en moyenne durant 13,1 millions d’heures.
Aux États-Unis, chaque semaine, 80% des adultes écoutent la radio. Ce qui fait en moyenne 12,2 heures d’écoute par semaine et par personne.
Sur huit marchés internationaux, 77% de la population a écouté la radio la semaine dernière.
Infographie
