Le référencement sur Google et les autres moteurs de recherche est devenu une vraie bataille. Le référencement naturel est une technique de marketing numérique qui correspond aux sites web de la page de résultat que Google affiche quand nous faisons une recherche internet avec des termes précis. Mais aujourd’hui, les contenus audio, rencontrent des difficultés pour se rendre visibles et attractifs à travers les recherches des consommateurs. En effet, alors que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers l’audio, Google ne lit pas ce type de contenu. Les audio n’étaient pas, jusque-là, la priorité des moteurs de recherche. Néanmoins, quand on compte près de 200 millions de podcasts écoutés par mois en France la question du référencement audio revient à l’ordre du jour. Alors comment optimiser ce référencement audio ?
# Les difficultés rencontrées dans le référencement audio
Ne lisant pas de fichiers audio, les moteurs de recherche ne comprennent pas ce type de contenu. Cependant, on ressent une volonté, notamment de la part de Google, pour contourner cet obstacle. Aujourd’hui pour pouvoir référencer votre podcast, il est nécessaire d’ajouter une transcription texte du contenu afin d’en dégager des expressions clés.
Le problème, c’est que même la technologie de reconnaissance vocale automatique Speech-to-Text, basée sur la technologie d’intelligence artificielle de Google, n’atteint pas le niveau de précision que demande la transcription. En effet, cette technologie a encore du mal à déchiffrer et à transcrire des entités nommées. Par exemple, dans un contenu audio de la radio KQED, le présentateur parle de « the Peninsula » pour évoquer la péninsule entre San Francisco et San Jose. L’intelligence artificielle Speech-to-Text a eu du mal à comprendre de quoi il s’agissait. Ainsi, si la transcription d’un audio est mal écrite, cela peut changer complètement la signification du contenu. Néanmoins, c’est la technologie la plus précise qui existe de nos jours et elle continue d’évoluer. De plus, il est possible de transcrire les entités nommées manuellement pour que la transcription soit fiable.
# Comment optimiser le référencement audio ?
Le SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation pour les moteurs de recherche désigne toutes les actions qui permettent d’améliorer la visibilité dans les résultats de recherche. Ces optimisations permettent de montrer aux algorithmes que notre contenu est qualitatif et qu’il répond aux attentes des consommateurs. Le référencement audio correspond donc aux optimisations prévues pour que les fichiers audio soient affichés à la bonne place suite à une recherche internet.
Google traite plus de 7 milliards de requêtes par jour dans le monde. Par exemple, pour que les podcasts soit les mieux placé dans les SERP (Page de résultats d’un moteur de recherche), il faut prendre en compte les critères de Google. L’algorithme prend la popularité et le secteur de niche comme critères les plus importants mais aussi la durée du podcast. Tous ces critères permettent à Google d’identifier la pertinence de votre contenu. Afin de rendre encore plus visible votre podcast, il est nécessaire d’ajouter des balises comme des titres, des descriptions et des tags pour que Google puisse comprendre le sujet de l’audio. Il est également important de bien cibler le podcast. Par exemple, si le public affectionne les contenus de courte durée, adaptez-vous afin d’augmenter sa popularité et sa visibilité.
Pour améliorer votre référencement, vous pouvez aussi demander aux auditeurs d’écrire des avis . Cette technique va permettre de montrer aux algorithmes que votre contenu est apprécié et cela contribuera au succès de l’audio. Dans la même optique, il peut être utile de partager le lien du podcast sur les réseaux sociaux. Cela permettra d’augmenter le nombre d’écoutes et de commentaires et ainsi d’augmenter la popularité de votre contenu. Vous pouvez également partager votre podcast sur Google Podcast pour être davantage présent sur le moteur de recherche.
Concernant le référencement des musiques ou d’autres contenus audio, c’est le même principe. Afin d’être bien référencé sur Google, il faut renseigner le maximum d’information. Par exemple, il faut rédiger une description, ajouter des tags et des mots-clés. Inciter le public à partager et à commenter peut également aider à la visibilité.
# Google travaille sur le référencement audio
Lors de son événement annuel en 2019, le PDG de Google a annoncé qu’il souhaitait développer la popularité de certains contenus audio, comme les podcasts, en les affichant dans les pages de résultats . Depuis cet événement, il est possible de retrouver des podcasts lors d’une recherche dans plusieurs langues différentes.
Désormais, si nous mettons des requêtes particulières dans la barre de recherche, Google affichera des carrousels de podcasts. Ce sont des séries avec des podcast récupérés sur Google Podcasts.
Aujourd’hui, une équipe de Google a pour mission d’accroître l’accessibilité et la visibilité des audio. Cette équipe a fixé 3 objectifs. Tout d’abord, dédier une rubrique aux fichiers audio. Ensuite, améliorer l’expérience du consommateur entre les différents appareils (ordinateur, assistants vocaux…). Enfin, améliorer la compréhension du contenu audio. Facebook se lance également dans la technologie audio en prévoyant de sortir de nouvelles fonctionnalités comme les extraits vocaux, les podcast ou encore les salles audio en direct.
# Le référencement et les assistants vocaux
En 2021, 20 millions de français utilisaient des assistants vocaux. Ce chiffre ne cesse de se développer chaque jour. Mais comment la recherche vocale s’intègre dans une stratégie de SEO ?
Les assistants vocaux ont chacun une manière différente de fonctionner :
–Google assistant trouve ses résultats via les recherches Google. Cet assistant répondra donc aux requêtes avec les premiers de la SERP.
–Siri se base sur Apple Maps, se sont donc des résultats locaux.
–Alexa n’est pas aussi intelligente que Google assistante, elle puise dans ses propres ressources de données.
Le SEO vocal demande quelques optimisations. Tout d’abord, les sites web doivent utiliser un langage plus conversationnel puisque les requêtes vocales se font sous forme de discussion et d’échange. Il faut également insérer davantage de phrases interrogatives dans votre contenu. On ne va plus écrire « meilleur restaurant à Lille » mais on va dire « Ok Google, quel est le meilleur restaurant à Lille ? ». On peut ensuite évoquer l’importance d’avoir un bon SEO local et aussi d’atteindre la position 0 (ou featured snippet) dans les résultats Google. Il existe, bien entendu, d’autres optimisations à adopter pour le SEO vocal. Cependant, si nous sommes déjà bien positionnés dans les résultats de recherche cela permet d’être également bien positionné sur les résultats vocaux.
Même si le référencement audio en est encore à ses débuts, nous pouvons déjà constater la volonté d’accorder plus de place à l’audio dans les moteurs de recherche. On espère donc à l’avenir, un développement dans ce référencement. Ekoo a bien compris que le référencement audio était au coeur de l’actualité. Elle utilise d’ailleurs la technologie Speech-to-Text afin de transcrire ses contenus audio en texte. Une bonne technique pour être bien référencé !
