Le podcast gagne en popularité à un rythme rapide. Au cours des dernières années, il est devenu l’un des médias les plus populaires et les plus accessibles pour les auditeurs du monde entier. Les raisons de cette croissance sont multiples. L’accessibilité d’abord, ils sont disponibles sur beaucoup de plateformes et d’applications. Ensuite le choix varié, il existe des milliers de podcasts couvrant presque tous les sujets. Et pour finir la flexibilité. Les auditeurs peuvent écouter des podcasts en fonction de leur emploi du temps. Il n’y a pas de contraintes d’horaire, ce qui permet une écoute à la demande et une plus grande flexibilité dans la consommation de contenu.
Les sujets de podcats les plus écoutés en France
En France, les podcasts sont de plus en plus populaires. Selon une étude réalisée par Médiamétrie en 2021, 8,5 millions de Français écoutent des podcasts chaque mois. Cela représente une augmentation de 25 % par rapport à l’année précédente. Les auditeurs de podcasts en France passent en moyenne 4 heures et 26 minutes par semaine à écouter des contenus audio, ce qui représente une augmentation de 39 minutes par rapport à l’année précédente. En moyenne, 23% des auditeurs ont entre 15 et 27 ans et 22% entre 28 et 40 ans selon Digimind.
Les podcasts les plus écoutés en France sont sur le thème de l’actualité. Il y a, «Les actus du jour» qui est présenté par Hugo Décrypte. Il a été téléchargé 1 494 131 de fois en France. L’humour aussi est très populaire comme “Manu dans le 6/10 : le best of“. Il a été téléchargé 1 011 185 de fois.
Tendance des podcasts aux États-Unis
Aux États-Unis ce sont aussi les jeunes qui écoutent le plus de podcasts (12 à 34 ans). Sur 330 millions de personnes aux états-unis, 104 millions écoutent des podcasts. On constate que la scène des podcasts y est plus diversifiée. De plus, ils couvrent pratiquement tous les sujets.
“The Joe Rogan” est devenu le podcast le plus écouté aux Etats-Unis, il rassemble plus de 190 millions d’auditeurs sur sa chaine. Il propose du divertissement et de la comédie. Il réalise des entretiens avec des célébrités, des critiques de films et de séries télévisées, ainsi que des discussions sur la culture populaire.
Ensuite, c’est le podcast “The Daily” qui arrive en deuxième position. Il a été crée par le New York Times et raconte les plus grandes histoires de notre temps, à travers les meilleurs journalistes du monde. Il rassemble plus de 2 millions d’auditeurs chaque jour.
Pourquoi les entreprises font des Podcasts ?
Les entreprises ont compris les enjeux qu’offraient la création de podcasts dans la communication et le marketing. Ils ont suivi les dernières tendances et les nouveaux usages des clients.
Le podcast offre de nombreux bénéfices, notamment sur la visibilité et la notoriété de la marque. Cela permet d’établir une relation plus intime et authentique avec le client. Tout en offrant un contenu attrayant et engageant qui captive l’audience. Cela donne aussi l’opportunité de pouvoir fidéliser les clients en les incitant à revenir régulièrement pour écouter de nouveaux épisodes.
Ils peuvent aussi être utilisés pour promouvoir des produits ou des services. En présentant des témoignages clients ou des explications sur un produit.
Decathlon par exemple a créé en 2022 un podcast, destiné à ses collaborateurs qui s’appelle “Radio Moquette”. Chaque jour, les employés de Decathlon retrouvent l’essentiel de l’actu Decathlon avec des portraits de collaborateurs, des initiatives locales, des portraits d’athlètes, des conseils sportifs.
Le luxe aussi adopte le podcast, comme Hermès, Chanel, Dior… En 2022, Hermès a sorti “Un air de légèreté” mettant en avant plusieurs articles de la maison de luxe. Ils font appel aux collaborateurs qui œuvrent dans les coulisses de la prestigieuse marque. Cela permet de mettre en avant certains métiers peu connus mais aussi d’humaniser la marque et de développer sa notoriété .
Les jeunes et les influenceurs révolutionnent le podcast
De plus en plus d’auditeurs ont moins de 20 ans, par conséquent ils influencent et s’approprient les Podcasts. Aujourd’hui les influenceurs de cette génération s’emparent de ce nouveau média. Léna Situations, youtubeuse française populaire et influenceuse connue pour son contenu sur le style de vie et beauté. Elle est suivie par 3 millions de personnes sur YouTube. Très populaire auprès des jeunes et décide de lancer en 2022 sa propre chaîne de podcast en ligne prénommée « canapé 6 places » diffusée sur Spotify. Léna invite des personnalités françaises et internationales connues comme des acteurs ou encore d’autres influenceurs. Ils parlent de différents sujets intéressants mais Léna Situations en profite aussi pour montrer à sa communauté de nombreuses facettes de son univers.
Les podcasts parlent de nombreux sujets variés. Les tendances sont différentes en fonction des pays. En France, c’est l’actualité qui y est le plus écouté tandis qu’aux Etats-Unis c’est le divertissement. Les entreprises aussi ont décidé de le mettre en avant afin de cultiver leur image de marque et de faciliter la communication avec leurs clients. Les jeunes, à travers les influenceurs consomment aussi ce format audio qui leurs permets de s’informer tout en suivant des personnalités sur les réseaux.
